I focus group

Il focus group è un metodo qualitativo di ricerca che ricava le informazioni da una discussione approfondita di gruppo. 4-12 persone si confrontano, con l'aiuto di un moderatore, su uno specifico problema (il 'focus', appunto: un tema, un prodotto, una campagna pubblicitaria, ecc.). Nell'ultimo decennio questo metodo è stato utilizzato sempre più frequentemente nelle ricerche sociali e di mercato, per indagare a fondo opinioni, atteggiamenti, motivazioni e comportamenti. Il volume descrive puntualmente e con molte esemplificazioni questa tecnica di ricerca: caratteristiche, varianti (i mini-group, i focus group virtuali), vantaggi e svantaggi, ambiti di applicazione, modalità d'uso.