La cucina delle idee. La ricerca qualitativa per un nuovo approccio al mercato

Il testo offre informazioni a chi vuole comprendere i meccanismi e il funzionamento dei metodi della ricerca qualitativa, settore finora poco esplorato ma fondamentale per 'la qualità' dei riscontri che può fornire. Il testo si concentra sugli aspetti più necessari a produrre una ricerca di qualità: dalla conduzione dei colloqui all'analisi dei dati e alla loro interpretazione. Il volume, che utilizza un linguaggio chiaro e fa ricorso a esempi e case history, ha inoltre un taglio pratico-applicativo e si rivolge a un vasto pubblico mettendo a disposizione dei lettori uno strumento utile e immediato. Una guida che consente una rapida formazione spiegando le origini, le modalità e le caratteristiche dei metodi di indagine qualitativa con le applicazioni e gli obiettivi.