I nuovi marchi

Il testo propone un quadro completo sulle problematiche relative ai c.d "nuovi marchi" facendo riferimento ad un fenomeno emergente, indotto dall'interesse delle imprese verso la ricerca di nuovi segni, mezzi e strategie di comunicazione. Forme, colori, suoni, immagini, profumi, si presentano come segni alternativi ai marchi tradizionali, più idonei di questi ultimi ad attrarre l'attenzione del consumatore facendo leva più sulle emozioni che sulla razionalità. Lo studio parte dall'analisi del marchio come segno di comunicazione, per analizzarne poi le espressioni più avanzate, rappresentate dai "nuovi marchi", nel quadro del diritto comunitario. Un attenzione particolare viene riservata alla loro tutela nell'ordinamento italiano. Il lavoro è poi completato da una selezione della normativa e della giurisprudenza più recente in materia, oltre ad essere corredata da un'amplissima bibliografia, che costituirà un punto di riferimento affidabile per gli studiosi e gli operatori della Propietà Industriale.