Creatività in pubblicità. Dalla logica alle emozioni

Creatività in pubblicità. Dalla logica alle emozioni

Un'idea creativa può cambiare il futuro di una marca: ingaggia il pubblico, diverte, stimola, fa discutere, costruisce consenso. E il marketing ne ha un bisogno crescente. L'assenza di creatività non può più infatti essere compensata dal potere assoluto della televisione, oggi indebolito, se non annullato, da web e mobile. Una grande responsabilità per il creativo: se da un lato la ricerca e il valore di un'idea, forte e coraggiosa, non cambiano, dall'altro cambiano e aumentano le vie per raccontarla. L'arco narrativo di una marca si allunga: il moderno creativo diventa autore di tante storie sui diversi media off/on line, un "caporedattore", regista e autore in equilibrio fra costanza e rapido cambiamento. Prova ne sia la continua riedizione di questo manuale che in vent'anni si è completamente trasformato più volte. L'integrazione di specialisti e di media è il fondamento: un compito che gli autori hanno eseguito formando una squadra che integrasse decenni di esperienza nella pubblicità classica (Marco Lombardi) e la nuova realtà creativa (i fondatori in Italia di We Are Social: Gabriele Cucinella, Stefano Maggi, Ottavio Nava). Il manuale contiene anche il pensiero di alcuni direttori creativi che hanno fatto la storia della pubblicità italiana: Vicky Gitto, Adrian Holmes, Franco Moretti, Emanuele Pirella, Gavino Sanna. Inoltre, due fra i più brillanti professionisti di oggi, Diego Fontana e Giovanni Lanzarotti, hanno con i loro commenti reso ancor più aggiornato il percorso proposto. Attualità e semplicità, numerosità di casi e di basi teoriche, rendono questo manuale un sicuro riferimento per tutti coloro che vogliono accelerare il valore dell'esperienza diretta, trasformando la logica in emozioni. Il manuale è l'ideale complemento a "Strategia in pubblicità" (Marco Lombardi e Mindshare, 2021).
In Pubblicazione

Dettagli Libro

Libri che ti potrebbero interessare

Aforismi e poesie
Aforismi e poesie

Guido, De Giorgio
Donne di carta
Donne di carta

Liana De Luca
Il colloquio
Il colloquio

De Marco, Gianfranco
Il sigillo del rinnovamento
Il sigillo del rinnovamento

Catharose De Petri
Merope: 26
Merope: 26

Sette Miriam, De Petris Alfonso, Paciocco Adua E.
La donna di scorta
La donna di scorta

Diego De Silva
Acrostico vocativo
Acrostico vocativo

De' Simone, Luigi
Il prussiano
Il prussiano

Emilio Del Bel Belluz, P. Toninato
Se domattina il cielo
Se domattina il cielo

Del Medico, Giuseppe
Nuove rime scelte
Nuove rime scelte

Delfino Giovanni