Ricerche di marketing

Ricerche di marketing: L'obiettivo di questo libro è di fornire al lettore un manuale sulle ricerche di marketing nella prospettiva del potenziale utilizzatore delle stesse. Il testo è articolato in tre parti: la prima è dedicata all'impostazione dei progetti di ricerca, la seconda descrive le ricerche utili all'assunzione delle decisioni strategiche, mentre alle decisioni operative è dedicata la terza parte. Inoltre, per rappresentare al meglio la complessità dei temi trattati, ogni capitolo è corredato di un caso aziendale scritto in prima persona da chi ne ha avuto esperienza