La corporate image. Come costruire e mantenere l'identità dell'azienda

Thomas Garbett, uno dei maggiori esperti statunitensi di pubblicità e immagine aziendale, fornisce con questo libro una valida guida al complesso universo della comunicazione aziendale e offre consigli pratici e strategie collaudate per affrontare concretamente qualsiasi problema si possa presentare ad un'azienda: Come gestire l'immagine pubblica di un'azienda e come mantenerla nel tempo? Le attuali strategie di comunicazione aziendale sono sinergiche alle strategie aziendali generali? In che misura è bene ricorrere alle agenzie di pubblicità e di pubbliche relazioni? Quale può essere il ruolo della comunicazione aziendale in una fase di recessione? E altri ancora.L'inserimento di alcuni casi aziendali italiani arricchisce ed esemplifica i concetti espressi dall'autore.