Le nuove frontiere del marketing digitale

Il nuovo marketing, di cui questo libro affronta i temi più critici, è proprio centrato su queste nuove progettazioni (di modelli di business e di relazioni), che sfruttano le peculiarità delle reti senza dimenticarsi le lezioni fondamentali di costruzione del valore che il marketing da tempo ci ha insegnato. E proprio a partire da qui, la seconda parte di questo testo, curata con grande professionalità e rigore da un altro grande esperto di digital marketing, il professor Vescovi, si sofferma sulle specificità del marketing digitale nei mercati business-to-business. Affrontando temi particolarmente critici per le imprese italiane e non,viene disegnato un framework di lettura del fenomeno "marketing digitale" laddove il ridisegno della catena del valore in una prospettiva di rete è ancora più visibile e critico. In sintesi questo testo offre una chiave di lettura dei cambiamenti in atto di grande valore sia per chi esercita attività didattica e di ricerca su questi temi, sia per chi questi cambiamenti li vive e li decide tutti i giorni, dentro a imprese che hanno incontrato la rete a un certo punto della loro evoluzione o che sono nate proprio per sfruttare queste innovazioni