Reti sociali e valori aziendali. La campagna di promozione sociale. Vantaggi per la comunità

Il punto di partenza della riflessione contenuta nel testo è un'esperienza concreta: si tratta del primo esempio italiano di community program, cioè iniziative promozionali a favore della collettività e non dei singoli consumatori. Si tratta di un progetto, realizzato da cooperative di consumo del sistema Coop, finalizzato al miglioramento della dotazione informatica delle scuole aderenti alla promozione. L'aspetto più interessante evidenziato dal presente volume è il sistema di relazioni, sia materiali che immateriali, riguardanti scuole, famiglie, singoli, che si è attivato all'interno della campagna.