Cause related marketing. Agire competitivo dell'impresa e nuovo mercato

La competitività delle aziende oggi dipende sia da componenti di carattere economico e tecnologico (capacità di operare sul mercato, capacità di innovazione e investimento) che da fattori culturali, in particolare dalle competenze ed esigenze dei consumatori diventati sempre più consapevoli. Il presente volume intende analizzare le problematiche relative alle opportunità offerte alle imprese dalle attività di Cause Related Marketing, partendo dai risultati della ricerca centrata su questa strategia di mercato e promossa dall'Unione degli industriali di Napoli e dalla Facoltà di Scienze della Comunicazione di Roma.