Re-inventare la marca. Potranno le grandi marche sopravvivere al nuovo mercato?

Il testo è costituito da trenta saggi che trattano questioni di estrema rilevanza. Essi pongono in dubbio i fondamenti delle più diffuse teorizzazioni contemporanee in materia di marca e di gestione delle marche. Alcuni degli argomenti proposti riguardano: la convergenza delle culture di marca, l'impresa che sta alle spalle della marca si fa conoscere, marca o non marca?, le marche locali sono finite?, cosa vuol dire alta rotazione per i prodotti destinati al consumo, qual è il punto di forza della vostra marca?, le marche alla sfida del tempo, la distribuzione come unico criterio di organizzazione?, ecc.