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Marketing interculturale

Marketing interculturale

Gli studiosi di discipline manageriali hanno a lungo trascurato la dimensione culturale nell'analisi dei comportamenti d'impresa. In questo quadro il manuale di Paul A. Herbig rappresenta una importante e benvenuta eccezione. Il volume è uno strumento didattico rigoroso per la formazione di marketing e, allo stesso tempo, una convincente difesa dei principi di tolleranza e rispetto delle differenze culturali nell'ambito di una globalizzazione e omologazione
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