Plus valori. La responsabilità sociale dell'impresa

Giovanni Moro, militante e studioso dell'attivismo civico, e Alessandro Profumo, banchiere, amministratore delegato di UniCredito Italiano, discutono di esperienze diverse che hanno trovato nel lavoro occasioni di convergenza fino alla stretta collaborazione: l'obiettivo comune è costruire poco alla volta una cultura della responsabilità sociale in una impresa, che vuole porsi in un ruolo dinamico nei confronti della società con un riferimento che non è solo il proprio profitto, ma la qualità del rapporto instaurato, la sua durata, le prospettive che esprime. Entrano in questa dinamica e in virtù della responsabilità sociale l'attenzione ai diritti, alla integrità dell'ambiente, alla salute e a tutte quelle pratiche che possono migliorare lo stato della società. Si cerca così, spiega Giovanni Moro, la fondatezza di un'equazione innovativa: ciò che è buono per la società, è buono per l'impresa (contro il vecchio, ma attualissimo, anche politicamente, slogan di segno opposto: ciò che è buono per l'impresa è buono anche per la società). Aggiunge Alessandro Profumo: se vogliamo che la nostra azienda abbia successo nel tempo dobbiamo contare su dipendenti contenti e motivati, su clienti contenti e motivati, in una società che si evolve grazie a una economia di sviluppo e per tutto questo non è sufficiente l'identità che consegue dal profitto. Il libro è dunque un originale percorso alla scoperta delle strade lungo le quali impresa e società crescono insieme, senza mortificare i conflitti, ma ricercando i luoghi indispensabili della cooperazione. Contro l'antica contrapposizione a tutto vantaggio di una visione aziendalista e le occasionali manifestazioni di 'generosità' si profila un coraggioso e sperimentale progetto di crescita comune.