La marca. Dal prodotto al mercato, dal mercato alla società

Nel mondo dell'impresa, della comunicazione, della pubblicità sempre più si discute del ruolo e della funzione della marca. Questo libro finalmente mette ordine all'idea e al concetto di marca creando i presupposti per la sua valorizzazione. A lungo considerata come un fatto esclusivamente economico e commerciale, la marca è diventata un fenomeno di comunicazione complesso, che oltrepassa il contesto dei mercati, per investire progressivamente altri territori della discorsività sociale, come la politica, la cultura, l'azione unitaria. Appoggiandosi su numerosi esempi concreti, questo libro ricostruisce in modo chiaro e sintetico il quadro storico dello sviluppo della marca, commenta le principali teorie che ne hanno proposto una formalizzazione, illustra, attraverso il concetto di "forma-marca", i nuovi orizzonti del suo sviluppo e discute infine le applicazioni insite nell'attuale disseminazione sociale della marca.