Hollywood lava più bianco. Il manifesto della pubblicità spettacolo

Le merci, o meglio, le Marche, devono diventare delle Star, come quelle di Hollywood, dice Séguéla in questo libro pieno di creatività e di apparenti paradossi.Basta con la Copy Strategy, inventiamo la "Star Strategy", diamo agli oggetti e ai simboli della comunicazione un'aura che li faccia vivere come Persone. Identifichiamoci, come ci si identifica con una Star Hollywoodiana, perché il pubblico vuole sognare, ingannare l'infelicità, sconfiggere la noia, non vuole semplicemente comperare delle cose.Mai più nei "bordelli" delle merci! I pubblicitari devono essere poeti, devono ritrovare il gusto della creatività, dell'avventura. Il marketing, i numeri, la quantità, non sapranno mai creare un prodotto Star."Noi siamo i soldati dell'inatteso. Non ci arruoleremo mai nell'esercito dell'abitudinario".