Branding. Una visione design oriented

Quando è nato il concetto di brand? Raymond Loewy che ha disegnato la bottiglia della Coca-Cola ha qualche cosa a che fare con tutto questo? E Paul Rand, padre dell'identità di Ibm era un designer messo lì per caso? E poi Steve Jobs con l'idea di Apple ha pensato semplicemente ad un tool o, invece, ha individuato un mondo tutto nuovo? E ancora Walt Disney ha disegnato un topolino o ha scoperto una brand tutta da sognare? Questo libro cerca di trovare risposte a queste e molte altre domande. Si pone l'intento di farlo giustificando razionalmente e scientificamente le argomentazioni che stanno alla base delle risposte.