Event marketing: i grandi eventi e gli eventi speciali come strumenti di marketing

Il volume si propone di approfondire le tematiche relative all''evoluzione ed alla rilevantissima crescita della domanda e dell''offerta di grandi eventi ed eventi speciali. Sempre più di frequente essi sono progettati e realizzati da soggetti pubblici, imprese private, operatori del settore no profit per conseguire obiettivi di marketing. In particolare, oggi gli eventi rivestono il ruolo di strumenti di comunicazione efficaci per il raggiungimento di finalità relative allo sviluppo delle località turistiche, al miglioramento dell''immagine ed al lancio di alcune aree geografiche o città sul mercato, oltre ad essersi rivelati valide leve del communication-mix per le imprese. Tutto ciò ha favorito il crescente interesse e coinvolgimento nella realizzazione di eventi o in forme di partnership nell''organizzazione degli stessi. Il volume approfondisce aspetti relativi all''evoluzione della domanda di eventi sportivi, culturali e di intrattenimento. Prosegue poi analizzando le caratteristiche dei vari tipi di eventi e studiandoli come risorse turistiche e territoriali. Infine, gli eventi sono analizzati come strumenti di marketing per le imprese e per tutte le organizzazioni che desiderino conseguire specifici obiettivi di marketing. Infine, sono proposti alcuni casi di eventi di successo di vario tipo, dal grande evento sportivo all''evento aziendale, dal festival alle manifestazioni realizzate per scopi di marketing turistico.