L'analisi dell'audience

Il termine "audience" è ormai entrato nell'uso comune. Tuttavia esso rimane oggetto di interpretazioni disparate e di fraintendimenti. Questo volume presenta in forma sintetica tutto quanto occorre sapere sulla nozione di audience, ripercorrendo la storia, tratteggiandone la tipologia, discutendone la collocazione all'interno di diverse tradizioni teoretiche e di ricerca. Come nasce l'idea di audience? Quand'è che il pubblico diventa massa, e quando diventa mercato? L'audience è definita dal canale oppure dal contenuto? Gli indici di ascolto devono essere di tipo quantitativo o qualitativo? Sono alcuni degli interrogativi di fondo da cui l'autore parte per affrontare i problemi che l'evoluzione sociale e tecnologica pone agli studi sull'audience: la fine del publico di massa e l'affermarsi di differenziazioni subculturali, etniche, di età, di genere; la globalizzazione della comunicazione e la nascita di un'audience transnazionale; l'emergere di nuovi pubblici per "nuovi media".