Marketing ovale. Punti, appunti e spunti di marketing sportivo applicato al rugby

Marketing ovale. Punti, appunti e spunti di marketing sportivo applicato al rugby: Il rugby, sport popolare in tutto il mondo, sta ottenendo finalmente una notevole visibilità anche nel nostro Paese (la Rugby World Cup è il terzo evento mediatico al mondo con più di quattro miliardi di contatti). Considerato da molti come un'alternativa spettacolare e "pulita" al calcio, gode di una crescente attenzione non solo da parte degli sportivi ma anche degli operatori economici. L'espansione del rugby in Italia è frutto di una oculata strategia dove le leve del marketing, che hanno garantito tassi di crescita a due cifre, si uniscono a un interesse di pubblico straordinario, come dimostrano gli 80.000 spettatori di San Siro per Italia vs All Blacks nel novembre 2009. Il libro, in modo esauriente e ricco di esempi, illustra come applicare con successo gli strumenti del marketing e della comunicazione allo sport, prendendo come benchmark di riferimento le migliori case history italiane e internazionali dentro e fuori dal mondo della palla ovale. Nuova la chiave di lettura che vede nella spettacolarizzazione degli eventi una componente fondamentale di immagine e crescita. Il punto di partenza e di arrivo è la gestione del club sportivo come azienda con evidenti opportunità sociali, territoriali e di business. Rugby, a sport popular around the world, is getting a high visibility in our country (the Rugby World Cup is the third media event in the world with more than four billion contacts). Considered by many to be a spectacular and "clean" alternative to football, enjoys an increasing focus not only on the part of athletes but also for economic operators. The expansion of rugby in Italy is the result of a careful strategy where marketing levers, which guaranteed two-digit growth rates are combined with extraordinary public interest, as demonstrated by the 80000 spectators at San Siro for Italy vs All Blacks in November 2009. The book, in a comprehensive manner and packed with examples, shows how to successfully apply the tools of marketing and communication in sport, taking as a benchmark the best Italian and international case history in and out of the world of the oval ball. New interpretation which sees the event show a fundamental component of image and growth. The starting and ending point is the management of the sports club as a company with clear social, territorial and business opportunities.