Il marketing, oggi

La società contemporanea ha portato il marketing, disciplina nata nel secolo scorso e legata ai beni materiali, ad ampliare le proprie competenze. Con un approccio attuale e pragmatico al marketing, il volume introduce a questa disciplina, vincendo le diffidenze e lo scetticismo che si possono incontrare nell'affrontarla. Con l'aiuto di casi concreti, il lettore trova qui una guida pratica a tutto ciò che è 'fare marketing': dallo studio del mercato alla previsione della domanda, dalla promozione a tutti gli strumenti che permettono di governare le attività di marketing.